Pondělní Konference o kulturním negrantovém fundraisingu platformy Artikula, konaná v Pevnosti poznání v Olomouci, potvrdila svůj status jedné z klíčových událostí pro český kulturní sektor. S účastí více než 130 profesionálů a desítek hostů nabídla intenzivní program zaměřený na praktické nástroje, nové přístupy a moderní technologie, které pomáhají kulturu financovat mimo tradiční grantová schémata. Hlavním poselstvím dne bylo, že udržitelnost v kultuře stojí na partnerství, důvěře a sdílených hodnotách.
Fundraiseři jako tvůrci příležitostí, ne jen žádostí
Keynote Jana Kroupy, jednoho z nejrespektovanějších odborníků na filantropii, otevřela konferenci jasným apelem: fundraising je především o propojování světů a vytváření prostoru pro vznik vztahů a partnerství. Kroupa upozornil na častý začarovaný kruh kulturních organizací – „nemáme prostředky na fundraisera, takže nemůžeme získat další finance“. Podle něj je právě zde zásadní investovat do rozvoje fundraisingu samotného a požádat dárce o podporu v této oblasti. Jeho nejcitovanější věta dne se stala leitmotivem celé konference: „Úkolem fundraisera není získat peníze, ale vytvořit příležitosti, aby vám je dárci mohli dát.“
Na keynote navázal Jakub Skřejpek, který připomněl, že mecenáši nehledají formality, ale opravdovost a jasnou představu o tom, jaký dopad jejich podpora přinese. Dárci podle něj očekávají férové zúčtování, přiměřené poděkování, osobní péči a mimořádné zážitky, které posilují dlouhodobá partnerství.
AI, crowdfunding a živé trenažéry: praktické nástroje v centru pozornosti
Program přinesl nejen teoretické vhledy, ale i silně praktické části. Panelové debaty ukázaly, že firmy i individuální dárci hledají v kultuře osobní odpovědnost, transparentnost a hodnotový soulad. O svém přístupu k podpoře kultury hovořili v bloku Perspektiva dárců*dárkyň Martin Kotmel, Niki Sommerová, Antonie Doležalová a Petr Vávra.
Odpolední příspěvky byly věnovány sponzoringu, na pódiu se vystřídali zástupci velkých i menších firem – Lucie Komárková, Jan Kašpar a Zuzana Behová.
Výrazně navštívené byly také workshopy o crowdfundingu (P. Hanzel), a především o využití AI ve fundraisingu (K. Švidrnochová). Právě ten se stal jedním z nejnabitějších bloků – množství otázek i praktických příkladů potvrdilo, že automatizace, personalizace komunikace a práce s daty jsou témata, která kulturní sektor intenzivně hledá.
Velký ohlas vzbudil i nový Trenažér fundraisingové komunikace, v němž si účastníci vyzkoušeli krátkou prezentaci svého projektu a získali okamžitou zpětnou vazbu od odborníků. Program oživila také živá vystoupení formátu Open Mic, která nabídla autentické a často velmi osobní příběhy z praxe. Dramaturgii ocenila návštěvnice Anna Roháčová z CED Brno: „Letošní konference v Olomouci měla skvělý výběr řečníků, díky kterým jsem si rozšířila obzory negrantového fundraising a odnesla jsem si spoustu skvělých tipů do praxe.“
Regionální panel: kultura mimo velká města má potenciál růst
Novinkou letošního ročníku byl regionální panel, který se bude každý rok přesouvat spolu s konferencí a reflektovat specifika daného místa. V Olomouci debatovali Martina Hrbáčková (AFO), Tereza Fellner (Naturfyt) a Bohuslav Vondruška (NIK), moderoval Jan Žůrek. Diskuse ukázala, že regionální prostředí nabízí nejen výzvy, ale také příležitosti k hlubšímu zapojení místních firem, komunit a mecenášů.
Kultura potřebuje spojence – a prostor, kde se mohou potkat
Konference potvrdila, že česká kulturní scéna má obrovskou chuť hledat nové cesty spolupráce. Letošní ročník v Olomouci přinesl nejen inspiraci, ale i důkaz, že sdílení, otevřenost a osobní kontakty mají v oblasti fundraisingu nenahraditelné místo.
„Úspěch olomoucké konference ukázal, že česká kultura je připravena vzít svůj finanční osud do vlastních rukou. Více než sto třicet profesionálů napříč kulturními žánry i regiony si odvezlo nejen techniky, ale především mentální posun od čekání k aktivnímu vytváření hodnoty pro dárce. Právě tento proaktivní přístup chceme šířit dál, proto má konference putovní charakter. Již teď můžeme potvrdit, že příští, třetí ročník konference uspořádáme na konci listopadu 2026 v Ostravě.“ Potvrdila Martina Loneková, spoluzakladatelka platformy Artikula.
O Artikule
Artikula je platforma pro kulturní negrantový fundraising, která reaguje na dlouhodobou závislost české kultury na veřejných zdrojích a obnovuje tradici filantropie a partnerství mezi kulturou, firmami i jednotlivci. Platforma nabízí vzdělávání, networking a osvětu a podporuje vznik udržitelných modelů financování.
Konference se konala pod záštitou Ministerstva kultury, náměstka primátora statutárního města Olomouce Mgr. Viktora Ticháka, Ph.D. a náměstkyně hejtmana Olomouckého kraje Ing. Moniky Hryzbilové. Finančně ji podpořili Nadace Via, Statutární město Olomouc a Olomoucký kraj. Další partneři – Mediumrare, ML sound, Pro kulturu.cz
Foto: Jakub Koráb
Olga Kneiflová
pro Taneční magazín